Ежедневно в социальные сети заходят десятки миллионов пользователей из России и стран СНГ. Эти площадки можно использовать на пользу бизнеса. Разбираемся, какие преимущества дают соцсети, и как они помогают в продвижении сайта.
Почему социальные сети являются важным инструментом продвижения сайта
Главные факторы, делающие использование соцсетей эффективным инструментом продвижения сайта:
- Большая аудитория. В России более 100 млн активных пользователей интернета, и более 70% из них — регулярно посещают социальные сети. В один только VK ежедневно заходит более 50 млн человек. Но есть еще и другие популярные соцсети с большим трафиком.
- Таргетированная реклама. В социальных сетях можно показывать объявления пользователям с конкретными параметрами (возраст, интересы, город проживания и другими). Поэтому грамотно настроенные рекламные кампании показывают высокую эффективность и позволяют приводить целевых пользователей на сайт или в сообщество компании в соцсети.
- Прямая коммуникация. Представители компании могут общаться с пользователями напрямую: отвечать на вопросы, работать с негативом, стимулировать обсуждения продукта. Это повышает доверие к бренду, увеличивая вероятность перехода на сайт для покупки товаров или услуг.
Перечисленные особенности обеспечивают маркетологам различные возможности для привлечения посетителей на сайт компании, о которых ниже.
Как социальные сети помогают привлечь больше посетителей
Важнейший фактор полезности социальных сетей в плане продвижения сайта — их влияние на SEO. Ведение сообщества от лица бренда улучшает 2 ключевых показателя.
- Ссылочный профиль. Яндекс и Google учитывают ссылки из соцсетей при ранжировании сайтов в поиске. Активное сообщество поможет пробиться в ТОП выдачи и закрепиться там.
- Поведенческие факторы. Поисковые алгоритмы учитывают, как ведут себя пользователи, попавшие на сайт. Изучают ли посетители контент, сколько времени проводят на страницах, заходят ли повторно — все это влияет на поведенческие факторы. Чем больше заинтересованных пользователей попадает на сайт, тем выше будут эти показатели.
Когда посетители переходят на ресурс компании из социальных сетей, они обычно уже что-то знают о бренде, и готовы знакомиться с ним подробнее. В среднем они проводят на сайте больше времени, чем пользователи, пришедшие из поиска или по рекламным объявлениям. Поэтому поведенческие факторы улучшаются. А они, в свою очередь, влияют на ранжирование сайта в поиске, что увеличивает SEO-трафик.
Как использовать социальные сети для продвижения сайта
Чтобы начать продвигать сайт с помощью соцсетей, потребуется:
- Создать сообщества. Выберите социальные сети, которые планируете использовать для продвижения. Создайте в них сообщества бренда и оформите их, добавив описание, аватарку, обложку.
- Публиковать контент. Сообщество должно быть активным и регулярно обновляться. Лучший вариант — публикация уникальных текстов, иллюстраций, видеоматериалов, связанных со сферой деятельности компании. Более простой и бюджетный, но менее эффективный способ — размещение ссылок на материалы, уже опубликованные на сайте.
- Предлагать выгоду. Чтобы пользователи интересовались сообществом и посещали его, оно должно давать пользу. Помимо уникального контента, можно предлагать посетителям акции, скидки, конкурсы с розыгрышем продуктов компании.
Для наращивания ссылочного профиля и улучшения поведенческих факторов этого будет достаточно. Но для максимального результата можно использовать еще и платный метод продвижения — таргетированную рекламу. С ее помощью можно приводить в сообщество людей, которые со временем станут лояльной и преданной аудиторией бренда, и будут часто переходить на сайт.
Таргетированную рекламу можно использовать, даже если у компании нет сообщества в социальной сети. Тогда пользователи будут переходить напрямую на сайт. Такой метод позволяет привести посетителей быстро, но они будут меньше заинтересованы в продуктах компании. Поэтому конверсии в покупку будут ниже.
Какие преимущества приносят социальные сети для продвижения сайта
Рассмотренные в статье возможности социальных сетей обеспечивают следующие преимущества при продвижении сайта:
- Рост посещаемости. Как через улучшение влияющих на SEO факторов, так и с помощью привлечения пользователей посредством таргетированной рекламы и ведения сообществ.
- Повышение узнаваемости. Публикация экспертного или просто интересного для целевой аудитории контента привлекает ее внимание к бренду.
- Сбор данных об аудитории. Взаимодействие с потенциальными клиентами в соцсетях позволяет лучше понять их потребности и особенности.
- Увеличение охватов и расширение базы клиентов. Часть пользователей интернета посещает в основном социальные сети, почти не заходя на другие сайты и редко пользуясь поиском. Поэтому других способов завладеть их вниманием в сети попросту нет.
Кроме того соцсети помогают повысить доверие. Чем чаще человек взаимодействует с брендом, тем более лояльным к нему становится. И тем выше вероятность, что он перейдет на сайт и станет покупателем товаров или услуг компании.
Вывод
Использование социальных сетей для продвижения сайта — эффективный инструмент, отлично дополняющий SEO и контекстную рекламу. С его помощью можно приводить на сайт новых посетителей, причем целевых и более заинтересованных в услугах компании.